Najnowszy raport e-Conomy SEA 2024, przygotowany przez Google, Temasek oraz Bain & Company, potwierdza: mimo słabego popytu wewnętrznego, wysokiego zadłużenia gospodarstw domowych i presji makroekonomicznej, tajski sektor cyfrowy pozostaje jednym z najsilniejszych w regionie.
Według prognoz, wartość GMV (Gross Merchandise Value) tajskiej gospodarki cyfrowej osiągnie w 2024 roku 56 mld USD, głównie dzięki szybkiemu rozwojowi e-commerce oraz eksplozji popularności video commerce.
Tajlandia – nr 2 gospodarka cyfrowa ASEAN
Tajlandia utrzymała pozycję drugiej co do wielkości gospodarki cyfrowej w Azji Południowo-Wschodniej. Szacunki wskazują, że do 2030 roku rynek może osiągnąć 90–160 mld USD.
Raport wyróżnia Tajlandię jako:
- najszybciej rosnący rynek e-commerce w regionie,
- drugi największy rynek video commerce,
- kraj o ogromnym napędzającym popycie – konsumenci są wysoce zdigitalizowani i aktywni w kanałach online.
Gigantyczny wzrost video commerce
Liczba sprzedawców video commerce wzrosła o 175% rok do roku, osiągając aż 850 tys. sprzedawców, co czyni Tajlandię największym rynkiem w tej kategorii.
Najpopularniejsze kategorie, napędzające wzrost:
- moda i akcesoria (21% GMV),
- produkty beauty i personal care (również 21%).
Średnia wartość zamówienia w video commerce wynosi 7–9 USD.
Rozwój mediów online i transportu cyfrowego
Dynamicznie rośnie także sektor online media — VOD, muzyka, gaming oraz reklama internetowa.
Jak donosi Bangkokpost – Bangkok pozostaje regionalnym centrum kultury i trendów, szczególnie dzięki rosnącej popularności T-Pop.
Rynek transportu i dostaw jedzenia ma wzrosnąć:
- do 5 mld USD w 2025,
- do 9 mld USD w 2030.
Po wyjściu jednego z większych graczy branża koncentruje się obecnie na stabilności i rentowności.
Turystyka cyfrowa nadal mocna
Według Bain & Company sektor online travel ma wzrosnąć do:
- 11 mld USD w 2025,
- 17 mld USD w 2030.
Wpływają na to m.in. rządowe działania na rzecz przyciągania turystów premium oraz rozszerzenie listy krajów objętych ruchem bezwizowym do 93.
Fintech i AI jako główny motor przyszłego wzrostu
Sektor finansów cyfrowych rośnie wyjątkowo szybko:
- digital wealth: wzrost o 29%, do 25 mld USD AUM,
- digital lending: wzrost 21%,
- digital payments: 163 mld USD w 2025.
Do 2026 roku w Tajlandii ruszą trzy licencjonowane banki cyfrowe, które mają zmienić rynek.
AI w Tajlandii — nowy punkt zwrotny
- 76% Tajów korzysta z narzędzi AI każdego dnia,
- 56% rozmawia z chatbotami,
- liczba kursów AI ukończonych przez Tajów wzrosła 3,3-krotnie,
- startupy AI pozyskały 73 mln USD finansowania (3% udziału ASEAN).
Aplikacje z funkcjami AI notują 79% wzrost przychodów rok do roku.
Google podkreśla, że Tajlandia ma szansę stać się jednym z liderów cyfrowej transformacji w regionie, dzięki połączeniu:
- rządowych programów szkoleniowych,
- ogromnej otwartości społeczeństwa na AI,
- szybko rozwijającej się gospodarki cyfrowej.
Komentarz redakcji:
Tajlandia nie tylko utrzymuje tempo cyfrowego rozwoju, ale w wielu obszarach wyprzedza swoich regionalnych konkurentów. Co ważne — rosnący wpływ AI oraz gwałtowny rozwój video commerce wskazują, że najbliższe lata mogą być przełomowe dla lokalnego rynku technologicznego. Jeśli rząd utrzyma obecny kurs, Tajlandia może stać się jednym z najważniejszych centrów innowacji w Azji Południowo-Wschodniej. Zerknij na nasze inne artykuły o Krainie Uśmiechów.
