Rok 2025 okazał się dla tajskiej turystyki pierwszym wyraźnym hamowaniem od czasu pandemii. Po kilku latach dynamicznego odbicia branża po raz pierwszy zanotowała spadek, a kolejne wydarzenia skutecznie podkopywały zaufanie zagranicznych turystów.
Pierwszy spadek od pandemii
Tourism Authority of Thailand (TAT) obniżyła prognozę liczby przyjazdów do 33 milionów turystów, co oznacza koniec wzrostowego trendu z lat 2021–2024, gdy liczba odwiedzających wzrosła z 430 tysięcy do 35,5 miliona.
Celem rządu było wyrównanie rekordowego poziomu z 2019 roku (blisko 40 milionów turystów), m.in. poprzez kampanię “Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year”, która miała wygenerować 3,5 bln bahtów przychodów. Rzeczywistość szybko zweryfikowała te plany.
Wydarzenia, które podkopały zaufanie turystów
Najsilniejszy cios przyszedł z Chin – kluczowego rynku dla Tajlandii. Sprawa aktora Wang Xinga, zwabionego z Tajlandii do centrum oszustw w Myanmarze, wywołała lawinę anulacji rezerwacji i utrzymujący się spadek zainteresowania aż do końca roku.
Dodatkowo w marcu trzęsienie ziemi w Bangkoku, które doprowadziło do zawalenia się budynku Najwyższej Izby Kontroli, wzmocniło strach turystów, zwłaszcza po viralowych nagraniach krążących w sieci.
Festiwale i promocje bez realnego przełożenia
Choć rząd próbował ratować sytuację, stawiając na wydarzenia masowe – jak Maha Songkran World Water Festivalczy zapowiedź organizacji azjatyckiej edycji Tomorrowlandu w latach 2026–2030 – efekty były ograniczone.
Program dopłat dla Tajów “Tiew Thai Khon La Khrueng”, uruchomiony w niskim sezonie, spotkał się z krytyką za niestabilny system i skomplikowane procedury. Część hoteli całkowicie zrezygnowała z udziału.
Globalne kryzysy i konflikty regionalne
Na spowolnienie wpłynęły również czynniki globalne:
– nowe amerykańskie cła
– trwająca wojna handlowa USA–Chiny
– konflikt Izrael–Hamas, który zaburzył ruch lotniczy na Bliskim Wschodzie
Dodatkowo konflikt na granicy tajsko-kambodżańskiej w czerwcu praktycznie zamroził ruch turystyczny we wschodnich prowincjach.
Chaos polityczny i utracone szanse
Usunięcie premier Paetongtarn Shinawatry po ujawnieniu rozmów z Hun Senem doprowadziło do wstrzymania kluczowych impulsów dla turystyki, w tym programu darmowych lotów krajowych dla zagranicznych turystów.
Ostatecznie odrzucono także kontrowersyjny projekt legalizacji kasyn w kompleksach rozrywkowych, który miał przyciągnąć nowy segment turystów.
Coraz silniejsza konkurencja w regionie
Tajlandia coraz mocniej odczuwa presję ze strony Wietnamu, Japonii i Chin, które intensywnie inwestują w infrastrukturę, promocję i nowe produkty turystyczne.
Co dalej? Ostrożny optymizm na 2026 rok
Prezes Tourism Council of Thailand Chai Arunanondchai podkreśla, że rok 2025 pokazał, jak bardzo turystyka jest podatna na czynniki zewnętrzne. Jeśli w 2026 roku uda się uniknąć nowych kryzysów, liczba przyjazdów może wrócić do poziomu około 35,5 mln, czyli podobnego do 2024 roku.
Kluczowe mają być:
– większa liczba połączeń lotniczych
– przygotowane już wydarzenia
– intensywniejsze działania marketingowe
Infrastruktura i ceny kluczem do konkurencyjności
Eksperci SiteMinder prognozują, że Tajlandia pozostanie w TOP 10 destynacji Azji i Pacyfiku w 2026 roku, obok Singapuru, Indii i Australii.
Jednocześnie branża hotelarska musi odejść od windowania cen, charakterystycznego dla okresu „odłożonego popytu”. Przyszłość to dynamiczne ceny, dopasowane do rynku, regionu i sezonu, oraz inwestycje w:
– szybkie koleje
– nowe lotniska
– sztuczne atrakcje turystyczne
Komentarz redakcji:
Rok 2025 brutalnie przypomniał, że turystyka w Tajlandii nie jest dana raz na zawsze. Kryzysy polityczne, bezpieczeństwo i globalne napięcia mają dziś bezpośredni wpływ na decyzje podróżnych. Jeśli nowy rząd rzeczywiście postawi turystykę w centrum swojej strategii, 2026 może być rokiem odbicia. Bez tego Tajlandia zacznie stopniowo tracić swoją pozycję lidera w regionie.
Turystyka w Tajlandii ma się dobrze mimo wszystko, pojawiają się czasem rożne przeszkody, o czym pisaliśmy tutaj – Nowy podatek turystyczny w Tajlandii
